中国男足男篮奥运之梦同日受挫，校园体育或许才是最终答案

国奥0-2越南让人看不到参加奥运会的希望，男篮憾负劲旅尼日利亚无缘直通东京，男篮男足让“东京之旅一早比一世遥远”。

中国男篮在家门口的世界杯上错过了直通东京奥运的机会，中国男足国奥在同一天也完败越南。男足男篮进军奥运的希望在同一天受到重挫，中国大球项目的未来究竟在何方？

姚明在担任中国篮协主席后，推行了一系列改革措施，其中包括延长联赛赛程、国家队邀请制、红蓝两队征召等措施，都在短期内有了成效，且受到了从球员、俱乐部到球迷的一致认可。然而这届男篮世界杯的失利，让他的改革又受到了一些阻力。

但除了这些可以立即实施，立即见效的改革举措外，姚明对于体教结合和校园篮球的重视，才是他改革计划的重点。这些或许要一个漫长的周期才能见效的举措，或许对于无论足球或篮球来说，才是在目前渐堕低谷的大球运动颓势下，真正应该寻觅的答案。

目前来看，不少地方学校都有开展校园体育的活动，但大多都以田径类项目为主。然而，校园体育的最终目的不应仅仅是强身健体，而应该是推广体育文化，让所有人有参加体育的热情。通过如足球和篮球这样不同的具体项目，从校园时期起就创造体育氛围、培养体育精神，并且最终提高学生群体的运动热情，对提高身体素质的目标能有不少助益。

若以足球为例，目前来看受限于场地与伤病风险，并不是众多学校乐意重点推广的项目。但校园体育其实现在已有了非常不错的范例，可以通过学生对学校的认同感，提高对球类项目的热情，辅以合作单位提供的推广、包装以及医疗等相关服务，在校园范围内提升运动热情，培养运动精神。

耐高联赛或许是现在中国最好的示范。比起足篮球的大学生联赛通常水平较高但常常在空荡的球场/球馆里比赛，耐高联赛在耐克的包装和推广下，成功让体育成为了一个学校的事情。校园体育的受众，不应该仅仅是每校参加比赛的数十个运动员，而应该让所有关心的人都有认同感和参与感。

耐高联赛的经验亦可以从篮球推广到足球，他们的成功展示了校园体育应该可以覆盖各项有受众的运动项目，而非仅仅是田径类项目。耐高联赛的成功之处在于，他们是一个能通过覆盖的受众来获得营收的项目。大量的推广与宣传、场地的物料包装等等，都通过在周边商品的售卖中的盈利收回了一些成本。例如印有各个参与高中队徽的文化衫，都在处于对学校认同感最高阶段的高中生里销量颇好，甚至不少毕业的校友都会愿意购买此类商品，也在无形中扩大了运动的影响力。

校园体育对于足球和篮球的助益是一个更长期的过程。从学校时期的了解和参与开始，可以使一代人对于一个运动项目有更高的热情和兴趣。而一代人对足球/篮球的兴趣，是在他们为他们的下一代做选择的时候会产生的影响。以足球为例，从目前来看，尽管青训机构近几年遍地开花，但目前的大部分参加青训的小朋友都还是以兴趣为主，真正把职业道路作为未来选项之一的比例甚少。而一旦前者的基数增加，加上校园体育的水平上升，还有一代家长对体育项目的热情上升，才能真正增加中国的足球/篮球人口。

职业化和市场化是职业联赛的道路，而校园体育的发展则应该是全民参与的道路。而前者带动的体育产业，需要后者带动的体育人口来巩固和发展。