贵州电视台停播中超，只叫好不叫座，电视转播直面困惑与迷茫

本轮中超，积分垫底的贵州恒丰客场0:1不敌河北华夏幸福，联赛17轮过后2胜2平13负仅积8分，保级希望已经微乎其微。更让贵州球迷糟心的是，从本轮联赛过后，贵州电视台会停止停止中超联赛转播，也就是说，不能到现场的贵州球迷再也无法在电视机前为球队加油助阵了，只能通过其他视频网站去看中超比赛了。

按照恒丰俱乐部的说法，贵州电视台转播足球比赛已经有6年时间，从贵州人和时期便已开始。此番停播中超，主要原因还是收视率不够理想，招商不利。中超比赛一般在晚上7:30-9:30的黄金时段，但中超比赛在该频道的收视率只0.1%-0.2%，而其他节目的收视率可以达到1.5%，收视率相差了近10倍，这也从一个侧面反映如今贵州队的比赛已经不受关注。

其实近年来，随着中超知名度和影响力的不断提高，中超海外转播由最早只面向东南亚部分国家和地区，到如今已经迅速扩散到全世界。本赛季，中超海外转播版图增加了德国、意大利、保加利亚、波兰等欧洲国家，海外播出平台增加至20多个，覆盖范围也多达96个国家和地区。

与此同时，中超国内转播权也一路水涨船高，尤其2015年体奥动力以5年80亿元的天价购买了中超国内转播权后，给整个电视转播中超都带来了巨大的压力。各地方电视台要想播出中超比赛，除了付费购买自己地方球队比赛的版权外，还要接受体奥动力开出的各地主场比赛必须制作播出信号的条件，也就是说，各地方电视台只有在制作、拍摄的基础上，才能播出本地中超球队的比赛。在这种情况下，除非这支球队在该地方有着很好的球迷基础，而且无论球队的表现还是成绩都能成为外界关注的焦点，否则面对巨大财力物力人力的投入，各地方电视台力不从心是非常正常的事情。

而且另一方面，电视台挥泪拒中超，也是整个电视媒体行业下滑的必然结果。根据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国电视媒体市场评估及发展趋势报告》显示，2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半的168分钟，下降了12分钟。此外，电视观众的人口“老龄化”也相对严重，45岁以下的年轻观众电视人口占比逐年下降，甚至是连45岁以上的人均收看分钟数相比也略有下降。

与此同时，电视在应收方面也正在陷入困境，不但广告投放总量不断下滑，电视广告品牌持有量也同样不足。在电视观众和广告人数集体下滑的情况下，电视作为渠道方在内容选择上的话语权被不断削弱，再加上近年来“内容产业”的市场价值不断升高，电视台宁愿放弃中超联赛，转而播放大众喜闻乐见的棋牌类节目，也在情理之中。

与电视媒体转播中超阵地一再缩小不同，国内视频网站正在迅速抢占整个市场。当然，相比电视台，视频网站有着几大先天的优势：首先，与电视转播需要时段致使数量有限不同，视频网站不必拘泥于同一时间内只能转播一场比赛，可以同时进行几场比赛的转播，用户选择的权力大大增加了；此外，视频网站有着更好的创收模式，除了付费看赛事已经逐步获得了年轻用户的认可外，视频转播可融入的东西也在不断增多，包括手机、电视、观赛券，以及线下活动等；还有，赛事转播的用户体验也比电视更好，球迷除了可以正常观看比赛外，聊天室、竞猜、方言等方式也大大增加了用户的互动性。

从历史来看，中国足球职业联赛转播权的归属，其实一直都是在随着时代的变化而不断更迭：从1994年至2003年的央视全面垄断；到2003年至2007年转播权由央视转到上海东方卫视，再到2007年至2011年各地方卫视成转播主力军；随后2012年至2015年央视又开始重新开始转播；而从2016年开始至今，视频网站成为转播主阵地。但无论怎样转变，职业联赛和转播之间互相倚重，在互动中实现双赢的最终目标是一致的。

因此，目前电视台纷纷退出中超转播也是大势所趋，不过并绝排除未来有一天电视转播强势卷土重来的可能。